新概念忽然爆发,2016年底究竟发生了什么?(4)

8、娱乐至上。这其实有三个特征。戏谑化：内容的输出方式更重要。调侃化：互联网成为最重要的观点表达阵地，氛围相对自由。恶搞化：互联网文化天生拥护恶搞，把事物“解构+再造”，人们愿意花很长时间去做这件事。

9、呼唤情感依托。这伴随着新都市人的焦虑。越来越多人养宠物，有个数据显示，中国登记在册的宠物每年有30%以上增长，没在册的恐怕是天文数字。现在还有一种叫“云养猫”的平台创业，帮都市人远程养猫。如果你们小时候玩过QQ宠物，就会觉得这事还挺复古的。

10、笃信人设（调性）极端的非黑即白。即便是一栋楼，都有人给它想象从少年青年到老年。赵丽颖就是很好的例子：她保持邻家女孩的形象至少有3到4年，公司觉得这样怎么行？谁去找她演电影啊？没任何上升空间。这对一个三十多岁的女演员特别危险。于是换了经纪团队，是之前服务范冰冰的，立马把她包装成霸道女总裁的形象，各种演讲。霸道女总裁村一点没关系，可以成长嘛，刘强东也是成长来的；还给她编了特别接地气的故事，讲创业经历。很快就有电影找她演，现在也能接很多国际大牌的代言。

另一个英语说不好被人吐槽的，雷军。去年发布会说“新国货+黑科技”，下面就炸了，黑科技是你说的？索尼才是“黑科技”人设，其实索尼从来没说过，都是粉丝脑补的，现在还有人给索尼写同人。今年就成了“社会我雷哥，人狠话不多”。包括B站陈睿也帮他弄了很多鬼畜大赛。这跟小米的品牌调性就很相符，小米很强调自己良心，价格接地气，今年其他品牌出事，雷军却被路人转粉，就是人设变了。

因此，很多公司都在打造品牌人设，个人也在经营自己的人设。

11、热衷极端的情感刺激。你朋友圈肯定出现过这种标题，耸人听闻 、名人忠告、列举数字、故弄玄虚，甚至公然开车。今日头条就是这种画风，咪蒙招进来一个实习生，一个月就能写出10万+，因为有很多这种情感刺激的模板。其实这种兴趣点多少年没变化，你看像不像90年代的地摊文学？但互联网时代就诞生了今日头条，满足人们对强烈情感内容的需求。

12、懒。互联网原住民一代，逛商场非常少，去也多是打电动、喝咖啡什么的。这一代消费决策快，消费冲动强烈，看到喜欢的东西马上就下决定了。结果就是更多人宅在家里，有各种生活服务能满足他。但带来情感缺失，会去找小社区释放，你看平时有社交恐惧、默默无闻的一个人，在他的小圈子里可能就是大明星。