2017年诺贝尔经济学奖得主塞勒的行为经济学理论主要成就总结-随便找财经网

2017年诺贝尔经济学奖得主塞勒的行为经济学理论主要成就总结

任性PK理性

传统经济学的假设是理性经济人。什么人更符合理性经济人假设？参考答案是大部分经济自由度角度较低的人。比如，我们引用赛勒案例：丈夫在圣诞节收到了太太送的克什米尔昂贵的羊毛衫。他当时曾经在店里看过，但是狠不下心购买。不过既然是礼物，他就很高兴的收下了。如果换一个场景80年代中国，丈夫看中百货商店的某件羊毛衫，但因为价格昂贵，直接放弃，妻子帮助丈夫选择生日礼物，看中同样一件羊毛衫，被高昂的价格吓退是大概率事件。前者因经济自由度更高，而不符合理性经济人假设，后者因经济自由度较低，而符合理性人假设。美国进入富裕社会已经有几十年历史，哑铃型社会形态孕育了大量中产阶层，他们长期处于相对富裕状态，自然有了“任性”的资本。当中产阶层长期脱离必须理性的环境，任性的能见度会大幅度提升，这就为行为经济学孕育出土壤。

反观经典经济学的土壤则孕育在市场起步阶段，人们普遍经济自由度较低，没有任性的资本。所以，理性人假设符合事实的概率更高，对生产分销的指导性更强。

因此，赛勒这个“学术叛徒”获得诺贝尔经济学奖属于实至名归。对经典的背叛是向经典致敬的最好方式。用赛勒的话说，经过30多年，行为经济学已经从当初一小撮人所热衷的“歪门邪道”，成为经济学研究的新典范，有许多学者前仆后继为这一学门建立起更扎实的理论和实证基础。其内在逻辑：越来越多的“任性”消费行为是有规律可寻的，对这种“任性”消费行为因势利导，可以为企业带去巨大的裨益，而这种裨益反过来又促进这个学门的发展。要研究这种任性的消费行为，心理学的作用开始显现。什么是行为经济学，用当下流行的话来说就是体验营销，把“感觉”打包出售给消费者，让消费者为“愉悦”愉快的埋单。

当然，这种任性并非只出现在消费领域，在企业领域，被誉为“搅屎棍”的谷歌，也是任性而为，跨界出击，成立任性的X实验室，无人驾驶、谷歌眼镜、阿尔法狗、机器人、太空电梯、物联网、谷歌气球…..一系列在我们理性之外的创新都源自任性的X实验室。

个体的任性会带来群体的理性