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瑞幸咖啡会不会倒闭呢？

据Tech星球报道，截至2021年5月31日，瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店。而在今年5月和6月，瑞幸连续实现整体盈利，盈利金额在数千万元左右。

这是一个让人难以相信的消息。毕竟，一年前财务造假的余波还在，大众对瑞幸咖啡的印象还停留在“18个月上市，13个月退市，用三年时间走完别的公司一生”。

靠疯狂烧钱补贴把摊子做大，又因为持续亏损和财务造假楼塌了，随之而来的罚款、退市，人们本以为瑞幸会就此倒下，没想到硬是撑了过来，还悄悄盈利了。

长久关注我的网友知道，我一直关注瑞幸咖啡，特别在前年，瑞幸一直是财经的热门话题，我也撰文几篇分析。

它于2018年启动，到年底快速建立了2000多个贴近用户的门店。现在国内的多家城市已经遍布了瑞幸咖啡的门店，瑞幸咖啡相较于星巴克来说，价格低且优惠多多。瑞幸咖啡的味道，虽不敢恭维，但其口味对于中国人来说却是大受欢迎，因为大众一般都不会去认真品味一款咖啡的好坏。只要味道合乎心意，其他的就不会显得那么重要。

除了咖啡门店布局快，瑞幸咖啡在用户口碑上升方面也实现了增长“快”。截止2018年底，瑞幸咖啡订单完成时间平均为21分26秒，外送订单平均配送时间为17分39秒，客户满意度为99.6%。在产品品质方面，2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。

而瑞幸正在迅速努力使咖啡成为中国人的一种消费习惯，尤其是在办公室工作人员中。通过较低的售价和开通有充值优惠购买功能的咖啡钱包，瑞幸咖啡迅速成为星巴克最有实力的挑战者。瑞幸的快速扩张迫使星巴克与阿里巴巴进行合作，以图在外卖领域和瑞幸保持竞争。

瑞幸咖啡可以看到今日头条、拼多多、趣头条的影子，用户、内容、价格和渠道的全面向下，精准把握市场的同时，“下沉巨头”崛起！

之前，1月3日，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚在2019年战略沟通会上表示，2019年瑞幸将在全国新开设2500家门店，门店总数将达4500多家，在2019年底超过星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌，且未来3-5年持续补贴，暂时不考虑盈利问题。

而我一直都是瑞幸的“粉丝”，至于其“烧钱+亏损+引流”的模式，恰恰是几乎所有互联网公司的玩法，瑞幸也从不讳言，只要不断增加流量，只要后续资金能够跟上，问题就不大。当年的阿里、京东、甚至全球最大的电商亚马逊……哪一个不是这样一路亏损+流量增加到壮大的。门店广、成本低、耗损少，随着用户体量增加，门店成本还可以继续被摊薄。

随着最新财报出来，显然，随着规模的不断扩大以及运营效率的提升，瑞幸咖啡净亏损率已经逐步收窄，只要净亏损缩减到一个节点—0，那瑞幸咖啡的利润就将井喷……点到为止吧。

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