燕京啤酒中年危机：连6年销量萎缩上半年净利仅增1%-随便找财经网

燕京啤酒中年危机：连6年销量萎缩上半年净利仅增1%

　　披露半年报后，“80后”燕京啤酒（007729.SZ）的中年危机已无法遮掩。

　　半年报显示，燕京啤酒主营业务啤酒销量仍不断萎缩，上半年净利更是仅增长1%。而另外4家啤酒企业，包括华润啤酒、青岛啤酒(50.010, -0.70, -1.38%)、珠江啤酒(6.330, 0.16, 2.59%)、重庆啤酒(42.600, 0.55, 1.31%)，其净利润在上半年均实现两位数增长，燕京成为唯一一家业绩增长在单位数的头部啤酒公司。

　　长江商报记者发现，早在2014年，燕京啤酒的销量就已经开始下滑，今年上半年已经是其销量连续下滑的第六年。

　　此外，燕京啤酒虽然多次宣传发力高端产品，不过目前来看，市场上的燕京啤酒仍是以中低端产品为主，高端产品抢占市场略显吃力。

　　燕京啤酒将如何阻止销量持续下滑？燕京啤酒一直大力宣传的高端产品在其营收中占比如何？长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函，截至发稿，未得到相关回复。

　　连续6年啤酒销量下滑

　　公开资料显示，燕京啤酒成立于1980年，是正宗的“80后”产业，不过最近几年，这位“80后”企业也遇到了自己的中年危机。

　　8月31日，燕京啤酒发布半年报告，2019年上半年，燕京啤酒实现营业收入约为64.62亿元，同比增长1.37%；归属于上市公司股东的净利润为5.12亿元，同比增长1.13%。营收和净利润增长双双遇阻，增速均维持在1%左右。而同期，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润增长分别为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%，业绩变化高下立见。

　　长江商报记者梳理近十年财报发现，在经历2015年的“腰斩式”的业绩三连降之后，燕京啤酒元气大伤，虽然在2018年扭转了业绩下滑的趋势，但其当年净利润较之前仍大幅减少。

　　数据显示，2015年-2017年，燕京啤酒净利润分别实现5.88亿元、3.12亿元、1.61亿元，同比分别下降19.07%、46.90%和48.30%。2018年，虽然公司净利润恢复至1.80亿元，同比增长11.47%，不过相较于十年之前，已经不足四分之一。

　　而燕京啤酒在财报中多次将业绩波动归因于市场竞争激烈、需求动力不足等多种因素影响。

　　不过，长江商报记者发现，此前在2012年，燕京啤酒就经历过一次较大幅度业绩下滑，后来三年，虽然业绩有所提升，不过因下滑较多，始终未能提升到2011年下滑之前的水平，因此，再遭遇净利3连降，燕京啤酒的业绩只能越来越差。2012年，燕京啤酒的净利润实现6.16亿元，同比下降24.60%。

　　“中年危机”的一方面是业绩增长遇阻，多次下滑或增长放缓；另一方面燕京啤酒的啤酒销量今年已经是连续第6年下滑。

　　数据显示，2014年-2018年，燕京啤酒的啤酒销量分别是532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，同比分别减少6.88%、9.23%、6.76%、8.96%、4.39%和0.67%，距离销量下滑前一年的571.4万千升，已经减少超过3成。

　　今年上半年，燕京啤酒销售257.85万千升，同比减少0.67%，虽销量下滑幅度减少，但是销量下滑的问题仍没有得到解决。而其主品牌、“1+3”战略品牌销量这些年来也几乎跟随啤酒销量同步下滑。

　　此外，记者发现，2013年，燕京啤酒曾以公开发行的方式向社会公众进行募资，当时的股票发行价格为5.76元/股，而截至9月7日下午收盘，燕京啤酒股价为6.10元/股，5年多过去，股价只增长0.34元。因此，燕京啤酒也多次被投资者质疑吃老本。

　　发力高端产品效果不佳

　　而燕京啤酒之所以出现业绩放缓，销量减少的情况，有业内人士表示，与其高端品牌发力较晚有关。

　　2012年，燕京啤酒顺应啤酒消费需求的变化，进行产品结构调整，在北京等市场推出了鲜啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线，正式发力高档酒。此后，每年的年报中都会表示，高档酒销量稳步增长，但是高档酒在燕京啤酒占有的业绩份额却一直没有明确说明。

　　高档酒究竟在营收中占有怎样的份额？长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发去采访函，截至发稿，未收到相关回复。

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