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“若日后大家再见面，必回赠一双虎眼。”俞雷在朋友圈留下这句话，辞去了金立副总裁一职，从此江湖再见。 若时光倒流回16年前，金立开创了金光闪耀的黄金时代，创造了国产手机厂商多项傲人的纪录，成为家喻户晓的国产手机巨头。 “金品质，立天下”，只可惜，今天下群雄割据纷争，金立老矣，尚能战否？  金立一路高歌猛进，称霸国内手机市场 从2002年成立之初，金立就奠定了国产手机领导者的地位——2003年，销售额超8亿元；2004年，翻了一倍之多；2005年，刘德华受邀成为金立的代言人，手机广告在CCTV黄金时段循环播放。 “金品质，立天下”的广告语铺天盖地轰炸十三亿国人的电视荧屏，金立在手机市场近乎疯狂地扩张，在国内稳稳占据了头把交椅。  2006年，金立手机年销量超400万，2007年更是翻了一倍。2010年，金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星，跃升至全行业第三。 直到智能机时代，小米、魅族、OPPO、VIVO等更强势的竞争者陆续涌现，手机红海市场硝烟弥漫，金立在2016年的出货量也高达4000万台。  “屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风” 2018年，对于金立是最坏的时代——董事长刘立荣的股权被冻结且失联；多家子公司深陷动产抵押的纠纷；总债务高达200亿；印度分公司的股权被低价抛售；裁员近万名员工…… 副总裁俞雷接管了所有事务，成了金立的掌舵人。虽被爆出资产重组，但后杳无音讯。若是金立重组失败，想要引入战略投资的概率几乎为零，这就注定金立将破产倒闭。 “屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风”如今二当家俞雷身心俱疲，转身离职了，金立似乎要走到尽头了。 曾经风光无限的国产手机巨头沦落到如此地步，令人唏嘘不已。我们不禁要问，金立究竟怎么了？  金立在智能机时代走得缓慢而平稳，殊不知已被竞争对手甩在千里之外。青春偶像代言的VIVO和OPPO广告随处可见，“永远相信美好的事情即将发生”的小米饥饿营销大获成功，华为出货量突破1亿部逐渐成为民族品牌。 金立始料未及，2011年才匆匆推出首款智能机吗，甚至在2017年，为了迎合市场，顺势推出了7款全面屏手机，销量依旧不理想，这更像是垂死前无力的挣扎。 时至今日，金立广告已经销声匿迹，几乎没人再提及这品牌。当金立再次回到大众视线时，竟全是负面的消息，曾今的国产手机巨头已岌岌可危了。 一招不慎，满盘皆输。手机市场就像一盘大棋，金立到底哪几步走错了？  一、市场定位模糊，亡羊补牢为时已晚 金立于2011年发布了全球最薄的ELIFE智能手机，除了轻薄之外，没有任何亮点。 2014年，金立创建了IUNI手机品牌，从最初定位“有品青年”到“女性手机”，又变成“纯简白”，不仅没有稳定性还缺乏亮点，将多年建立的“商务范”定位完全抛弃了。 2017年，金立推出M2017，重回商务定位，仅面向高端商务人士，价格高于苹果，除了主推高安全加密性能外，毫无亮点，结果金立最后的求生欲被无情抹杀了。  二、大肆烧钱营销，导致资金链断裂 金立偏爱掷重金邀请明星代言，最早的刘德华、冯小刚，后来红透顶的薛之谦、刘涛，代言人的更迭，见证了金立从辉煌到衰败。后来，金立冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、《2017跨年演唱会》等综艺节目，节目是火了，但金立却火不起。 虽然品牌营销是烧钱，但前提需要有清晰的定位，虽然VIVO也是大肆烧钱做营销，但其定位年轻化、主打拍照，所有营销都是以精准定位为出发点，所以销量才取得傲人的成绩。 金立烧了60多亿做营销，这与后来的资金链断裂存在一定的关系。  三、产品线布局混乱，缺少旗舰级手机 从金立官网可见，五个系列的手机几乎都在千元出头，最高的才两千多。中低端手机市场已经日益饱和，前有小米、华为、OPPO等阻击，后有一加、锤子等新晋品牌追击，金立要在夹缝中生存确为艰难。 金立缺少旗舰手机，手机溢价上不去，中低端手机利润低，销量更是惨不忍睹。据最新数据统计，2018年9月金立出货量仅18万部，市场份额仅0.5%；9个月的销售额仅为60亿，更扎心的是，这点销售额还不够抵债。  生存还是灭亡，金立未来何去何从？ 目前，金立手中的王牌只剩七万个渠道点与35亿的金立工业园，但国内手机市场早已供大于求，产能严重过剩。不管未来谁接手，都是一个烫手山芋。 或许有一天，真的要道别金立了。 您觉得金立还有救吗？金立未来将会怎样呢？ |
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