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2017年是各大品牌年轻化战略大爆发元年。 这一年，各大品牌对影视剧、综艺的植入、冠名层出不穷，在众多娱乐节目中，真人秀备受青睐，由于其和品牌天然的紧密联系，因此成为各大品牌花式营销推广的主竞技场。 一些国民品牌纷纷触网，向年轻人靠拢。比如常年打电视广告卖香皂的舒肤佳冠名了《爸爸去哪儿5》；王老吉作为《明日之子》的冠名植入品牌；就连小米这样一直以年轻、互联网著称的品牌，也被《奇葩说》年轻化的标签所吸引，按捺不住当起了这档热播综艺的金主爸爸。 国民品牌和综艺勾搭，要么是一碰真人秀见光死，各种迷之尴尬，要么是“一入网综深似海，从此节操是路人”，步子大了容易扯着蛋，用力不够又会迅速被流量黑暗森林所吞噬，到底什么才是老品牌与真人秀节目发生关系的正确姿势？ 1 真人秀广告如何才能不油腻？ 真人秀节目从2014年火爆荧屏至今，热度有增无减，毫不客气地说，有时候我们看的不是插着广告的真人秀，而是插着真人秀的广告。 真人秀和广告互相依存无可厚非，可是很多时候，品牌和节目并没有半毛钱关系，本质上还是小广告贴在电线杆上。
在《十二道锋味》第二季首期开场仅5分钟，各类硬广来得太快就像龙卷风。先是谢霆锋扫码、打电话让京东送大礼包，而后京东快递员来到现场竟然问“请问哪位是谢霆锋？”让观众隔着屏幕都能感受到快溢出来的尴尬。 |
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