性感“维密秀”来到中国有多少好处？-随便找财经网

性感“维密秀”来到中国有多少好处？

这几天的朋友圈，想必都被维密秀刷屏了吧？11月20日，有“世界最性感秀场”之称的维密秀拉开帷幕。不管是大长腿、明星表演嘉宾，还是炒至50万元的门票，甚至是奚梦瑶摔跤，都成为这场维密大秀的吸睛点，可谓承包了半个媒体的话题。这倒也符合维密利用事件营销和粉丝经济来赚钱的惯用套路。

事实上，自1995年开始举行年度秀以来，维密只有4次将秀场设在本土外，而这次的上海维密秀，是维密的亚洲首秀，此次登陆维密舞台的华人面孔更是创人数之多，包括刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣等在内的7位超模，维密甚至为中国量身定制推出了青花瓷主题。如此看来，维密对中国市场讨好可见一斑。今天呢，我们就不欣赏大长腿了，咱们从财经的视角来看看这场大秀背后的生意经！

维多利亚的秘密成立于上世纪70年代，创始人RoyRaymond毕业于斯坦福大学，他开内衣店的初衷是当时为妻子选购内衣时，他感到很不好意思，并发现内衣店只为女人开设。于是借了10万美元，开了一家内衣店，因店铺的装修风格充满了维多利亚时代的气息，故取名“维多利亚的秘密”。

1982年，维多利亚的秘密被卖给了TheLimited。直到1995年，第一场维密时尚秀才出现在大众眼前。与传统的四大时装周相比，维密更年轻些，她更像是一场齐聚超模和当红明星的盛大派对。经过21年的蜕变，凭其三大杀手锏：天使、天价和明星，让维密从一个名不经传的内衣品牌成为了每年耗资数千万美元打造发布会、吸引全球瞩目的超级大牌。

不过，在多年炫目光环之后，维密已出现边际效应递减的现象。根据维密母公司LBrands发布的第三季度的财报，虽然净销售额微弱的增长了1％，但是净利润从去年的同期的1.12亿美元下滑到8600万美元，同比下挫29％。截至2017年8月26日，维密母公司LBrands当月净销售额同比下滑1%，其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%，连续8个月出现净销售额的下滑。同时，维密品牌的市场关注度也在呈下降的趋势。2016年维密时尚秀的收视率创新低，其中18-49岁收视率为2.1，低于2015年的2.3。

虽然北美市场一直都是维密的大本营，但在最近两年消费升级的冲击之下，维密在北美市场的表现泛善可陈。面对北美销售市场的疲软与销量一再下滑的挑战，维密不得不开始进行战略转型，而拥有巨大市场潜力的中国，便成了其进一步开拓海外版图的不二之选。