“拂晓白桃产自日本福岛县。”农夫山泉，你这是要闹哪样？-随便找财经网

“拂晓白桃产自日本福岛县。”农夫山泉，你这是要闹哪样？

农夫山泉创始人、实际控制人钟睒睒去年因为农夫山泉的上市财富剧增，不仅在上市当天短暂超越那时的首富马云成为了中国首富，后随着阿里巴巴及腾讯的股价调整、两马身价下滑严重，一度长期霸占中国首富的宝座。不过，最近几天农夫山泉股价下跌导致钟老板身价蒸发上百亿元。而导致农夫山泉股价波动的原因就是题主问到的拂晓白桃味气泡水。

这款气泡水有多种口味，主打当下流行的0糖、0卡路概念，说白了就是告诉大家这款饮料不仅好喝而且喝了不会胖、也不会影响身体健康，和元气森林实际上走的是相同的好喝健康概念。当然，是不是好喝、是不是健康则不一定了。

为了让气泡水卖得更好，除了主打健康理念外，引入各类高端概念是现在必不可少的营销套路，农夫山泉的这款气泡水也不例外，只不过这次营销搞砸了。

拂晓白桃原产于日本，而日本饮食的一大特色就是健康。我们都知道日本人的平均寿命是全球各国中最长的，这与他们极其注意饮食健康是密不可分的。因此只要和日本食品相关就等于带上了健康、长寿的光环。农夫山泉想要借力取得概念上的亮点，为产品进一步打造健康、美味饮料的人设。

没想到的是，设计人员只知道拂晓白桃是产于日本的，却忽略了原产地是福岛的事实，并在推销和产品介绍中强调拂晓白桃产自日本福岛。福岛是哪里呢？原本只是一个默默无闻的日本小县，但十多年前福岛大地震导致当地的福岛核电站发生核泄漏事故让其闻名全球。最近，日本政府决定将福岛核电站产生的核废水排入海洋，很明显这是为了解决日本自己的问题而牺牲海洋环境的举措。

现在的福岛与核泄漏、核废水划上了等号，那边产的拂晓白桃还有人会买吗？还有人敢吃吗？农夫山泉的反映也很快，迅速发布公告澄清。大致意思是拂晓白桃虽然原产于日本福岛县，但早在数年前已经引入中国，农夫山泉使用的原料是本地产的，和日本没有关系。

其实大家都知道拂晓白桃是国内产的，福岛县所有的白桃加一起都不够农夫山泉使用。不过，既然白桃是国内种的，那宣传上用了福岛产就涉嫌虚假宣传了，至少也是夸大宣传，让消费者产生了错误的理解。

农夫山泉确实是营销老手了，当年“农夫山泉有点甜”的广告词深入人心。“大自然的搬运工”和“千岛湖水源”的广告词放在一起很容易让人误以为农夫山泉的水全是来自千岛湖的。事实上呢？以农夫山泉的题量，千岛湖的水怕是不够其搬运一年吧。因此，当年的广告就有夸大宣传之嫌，种老板创业前就职于报社，老传媒人了，营销玩得溜。

说到拂晓白桃味气泡水，就不得不提下另外一个最近争议颇大的品牌。该品牌的老板喊出了，“产品就是贵，爱买不买”的口号。没错，这个品牌就是最近几年突然崛起的高端雪糕品牌——钟薛高，66元一只的雪糕，创始人说成本要40多元。

钟薛高成立不到三年，受到关于虚假宣传的行政处罚可不少。比如，号称某款雪糕用的红提是特级的，结果检验报告显示等级为散装/一级；又比如说一款生乳雪糕不含水份，结果包装袋上的配料表上写着水。类似的夸大宣传例子还有不少。

各类概念产品的问世让虚假、夸大宣传再一次成为了社会焦点，消费者在购买商品时容易受到不实广告的影响，导致那些打着高端名号的普通商品创造出量价齐升的业绩神话。

农夫山泉的这次智商收割没想到把自己给割了！

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