为什么只有中国实体店败给了电商？-随便找财经网

为什么只有中国实体店败给了电商？

国外的实体店与电商之间的关联度，影响度不是很清楚。所以，无法做出分析。但中国很多的互联网盈利模式，是从国外一些国家演绎过来。那么，为什么会出现只有中国实体店败给了电商，我们想从以下几个方面分析：

实体店模式是败给了时代的发展的进程

一．实体店盈利模式艰难，是传统经济发展遇到的必然问题

实体店模式可以追溯到私有经济开始形成时期。延后延续到今天。这是商品流通一直没有改变的形式。在过去更多的是以作坊式，自产自销。后来主要是以商品零售为主。

目前实体店模式可以看出，是存在时间最长的经营模式。其中，发生的变化是非常小的。

实体店在发展的过程中，遇到的问题，更多的时候是因为市场不景气，经济低迷而产生的影响。但是没有受到其它经营模式的冲击，直到互联网的出现。

所以，实体店盈利模式，这种传统经济发到的进程中，必然会面对的问题。

二．消费者的消费行为的改变，是现代人生活方式的改变

有一个时间节点需要关注，就是我国改革开放后，人们的生活水平提高外，生活节奏也发生了很大的变化。这种变化就是节奏太快了。这对后来人们采取购物方式的习惯改变，也是有直接关系的。

除了生活节奏的加快，每一个时代的消费主力，一定是以年轻人为主的消费群体。

网购的出现顺应了年轻人的生活方式，购物心理，购物习惯。其实，也是现代人生活方式的改变。

三．电商的出现是零售行业的一场革命

实体店从来没有遇到类似于电商这类商业模式的冲击，是因为互联网技术的出现，人们接受传播方式的改变，颠覆了实体店的经营模式。电商取消了中间环节，直接面对消费者，这样其实是迎合了消费者的心理。认为没有了中间环节，价格一定便宜，每一个消费者都会有占便宜的心理。

所以电商打败了实体店，其实，是彻底颠覆了实体店经营模式。主要体现在以下三个方面：

1.迎合了消费者心理

迎合了消费者心理，就是让所有的消费者认为，所购买的商品是从厂家直接发货，没有中间商赚取差价，价格一定是非常便宜的。

2.取消了中间环节

电商的模式颠覆了传统的商品流通方式。原来的模式是产品从厂家供应链，省级代理，地区级代理，县级代理，零售店，消费者。电商则是大大缩短了距离，取消了中间部分经销商。

3.顺应了传播方式

互联网技术的应用，人们获取信息的方式，从原来的电视，纸媒等方式。逐渐转化为互联网工具为主的传播方式。比如，微信，QQ，等等。手机成为了每一个人生活的主要工具。从这个角度，电商顺应了这些新的传播方式。

实体店模式败给了电商，电商平台不规范运营的结果

实体店模式败给了电商，从目前看更多的是电商平台不规范运营的结果，主要体现在以下几个方面：

一．资本力量介入的电商平台，未来成功上市成为主要目标

几乎所有的电商平台，运作的主要目的从刚开始，就是以成功上市为主要的目的。从这个角度去出发，电商平台利用背后资本的力量，采取一定的营销手段吸引流量。最主要的手段就是价格战，价格是商业竞争中的“杀手锏”。这是直接让消费者最大化引流到电商平台的主要方式。

以价格补贴的方式让利给消费者。这会让实体店手无寸铁之力。这其实是属于不正当竞争的商业范畴。

二．电商平台利用互联网技术，大数据杀熟，营销方式上击败实体店

实体店败给电商还会有另外一种原因，就是产品的营销方式上。电商平台利用互联网技术，大数据杀熟的手段，分析出顾客的购物心理，购物习惯，购物的轨迹。针对大数据分析的情况，而采取的一定营销手段。这是实体店经营者无法做到的。传统的实体店采取的营销方式，大多是以在有限的覆盖范围内，采取地面推广的方式，成本高，效率低。

三．电商平台对供应链商品的垄断，也是打败实体店的主要原因

有些实体店经营者在经营中，会出现两个方面的困惑。一是有些平台上商品的零售价格，比自己的进价成本还要低。二是平台上有些商品，自己无法从供应商采购到。

这种现象就是电商平台垄断的结果。一些供应链厂家有竞争力的商品，电商平台依靠自己的资金实力，采取定制或者买断的方式。然后实行线上独家经营，或者价格方面的绝对优势。这其实是一种市场垄断行为。

目前国家出台的,《反垄断法》，也是对电商平台这方面进行规范运营。

供应链厂家对电商渠道的依靠，也是打败实体店的主要原因

电商打败实体店，从商品源头的厂家，也是有一定方面的原因。主要体现在以下几个方面：

一．厂家商品的分销渠道，电商越来越成为主要的渠道

在以往的经营中，厂家商品销售的主要渠道，几乎是唯一的渠道，就是实体店。这样厂家的资源都会重点投放对实体店的支持。主要是体现在自己品牌实体店形象的打造，员工的培训，品牌在当地的推广，等等。

而目前厂家对实体店的投入，越来越少。最主要资源投入开始向线上转移。

二．厂家自己做新媒体推广，直接面对消费者

一部分厂家是完全依靠电商进行销售的。几乎完全取消了中间商环节，也不再依靠终端实体店销售。而是厂家直接在各大电商平台，自营商城，新媒体传播等。

只要有这类厂家如此操作，在同行业中按照传统实体店模式销售的，就会加剧竞争。主要就是以价格的优势，击败实体店产品的销售模式。