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因为在淘宝是免费开店，在天猫开店要收费。网购刚起步的时候，通过免费开店培养网店卖货和网店购物的习惯，一旦形成了习惯，就开始考虑如何加强平台的收费模式。
淘宝搜索展现出来的，包括天猫店和淘宝店。不同的展现结果，阿里赚钱是不同的，后面分开说。
淘宝店只要1000元押金就可以成功开店，其它费用，就是直通车和站在推广费用，以前这两项是不强制的，基本就没有其他费用。阿里赚不了淘宝店多少钱，基本靠竞价排名赚。
天猫店则是收费的，这么几个费用，1，开店就要5万到15万的押金，押金在不开店的时候退，只要店来着，阿里可以拿这笔押金去放贷款，放贷利益很高的，赚的厉害。比如10万元押金以15%的利率贷出去，一年就赚1.5万，如果是100万个卖家，押金这块一年带来150亿元收入。2，推广费用，这块很特殊，不是强制费用，但是，你店铺不参加推广，就可能比同行流量低，就可能卖的少，所以，推广是一种竞价排名，多数商品必须参加，否则难做起来。3，天猫要收佣金，以成交额为基准，按照一定比例提取佣金。
可见，对于阿里来说，天猫店明显能够带来远远高于淘宝店的收入，天猫店的押金高，还有交易额的佣金收入，所以，阿里自然会优先给搜索用户展现天猫店，毕竟天猫店的成交直接给阿里带来远高于淘宝店的收入。最近几年，天猫店的GMV比例逐年提高，已经快到阿里整体GMV的一半。
根据阿里巴巴年报，阿里佣金比例逐步提高，2019年已经超过4%，淘宝天猫GMV合计超过7万亿元，天猫占比超过44%，可以做个估算，假设天猫店佣金比例是3.5%，GMV占40%，那么佣金这块收入就可以达到7*40%*3.5%=7*0.4*0.035=0.098万亿，也就是980亿元，如果淘宝店的70%都成天猫店的GMV，可以增加980*7/4=1715亿元的佣金收入。
所以，阿里扶持天猫。大家登陆淘宝搜索第一页就可以看到，多数商品基本都是天猫店的。
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