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直播的销售数据，我们先不论其数据的准确性，即便是准确的，也不能忽略了几点重要的问题。
1.取消订单、退货退款问题。
我们通常只看到直播时的成交情况，但是并没有看到直播后的取消订单，甚至退款退货问题。因为直播销售一方面是因为价格便宜，另一方面是主播的购物情绪调动，但是冲动消费之后，有的人可能会后悔。
所以每次直播之后，实际上销售方会处理大量的退款退货问题。也就是说，可能商家还没发货，订单就已经取消了。有的即使付款，收到了货也可能会退货。
2.售后问题。
直播的商品主要是靠低价走量，商品品质参差不齐。碰到有的无良主播，甚至可能出现货不对板的情况。因此发生的退货也并不少。
3.自己员工刷数据问题。
有的品牌商家搞直播，当然得自己吆喝一下，来带动气氛吧。发动自己员工下单肯定是有必要的。
所以，直播的成交额不论是真是假，都不能代表最终成交数据。至于有多少水分，暂时无从得知。但是直播的能量是不可否定的。
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