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补充现金流，储备过冬的粮草，应对广告收入下滑带来的风险，加强运营能力，总而言之就是一句话：保持充足的现金流，应对未来的宏观经济风险、行业风险。归根结底是应对自身收入下滑、业绩萎缩，利润为负的局面。
1、百度业绩下滑明显
2019年第一季度百度的总营收是241亿元，同比增长15%，营收看起来是增长的，但是百度的主营业务收入只有176.6亿元，同2018年一季度的172亿元还减少了4.6亿元，同比负增长2.7%。
2019年一季度百度的净利润是-3.3亿元，而2018年同期是55.5亿元，净利润由正增长转变为负增长。
截止到2019年上半年百度的营收是504亿元，同比增长7.5%，但是百度的主营业务收入只有369亿元，而去年同期是382亿元，同比负增长3.4%，这说明在第二季度百度的主营业务收入负增长的速度扩大了。
而2019年上半年百度的净利润是7.2亿元，而去年同期是106亿元。虽然第二季度的净利润由负转正了，但是从营业利润这个指标来看，上半年百度的营业利润是亏损7亿元。
总结：百度的业绩下滑已经是事实，而阿里和腾讯都保持了较高的正增长，一正一负之间也突显了百度的“困境”。
2、百度主营业务下滑而成本支出在上升
2019年上半年百度的“营业成本”为309亿元，而去年同期是219亿元，说明百度的营业成本1年时间增加了90亿元。增长幅度是41%。
而市场、销售和管理费用在2019年上半年年的数据是113亿元，而去年同期是76亿元，增长了37亿元，增长了48.7%。
2019年上半年百度的研发费用是89亿元，比去年同期的73亿元增加了16亿元，增长幅度是22%。
百度的成本在大幅增长，“营业成本”和“市场销售管理费用”的增长幅度超过40%，占了主要的大头，而百度的研发费用虽然实现了22%的增速，但是其增速相比营业成本的增速要小得多，而且绝对值也要小得多。
百度2019年上半年营业成本和营业费用总共增长了143亿元，而其中增加的研发费用只占16亿元，占的比例是11%，也就是说百度增长的成本中只有11%是投向了研发，89%是营业成本以及销售管理费用。
总结：百度的亏损或者说利润大幅下滑不是因为研发投入过大导致的，而是因为运营成本的上升！
3、百度的现金储备在减少
2019年上半年百度的现金及其等价物是207亿元，而去年同期是288亿元，减少了81亿元，下降幅度是28%。
而2019年一季度末百度的现金及其等价物是324亿元，到第二季度就减少到207亿元，减少了114亿元，如果百度在下半年的业绩没有改善，百度的现金储备不知道还能够支撑多久，虽不至于到捉襟见肘的地步，但是不容乐观。百度是缺钱的！
总结：百度的业绩在下滑，运营支出大幅增长，吞噬了百度的利润，而且百度的现金也在大幅减少，这些事实都要求百度增加现金来保障运营的需求和安全。
4、百度的战略失误
百度在移动互联网阶段错失了机会这是共识，阿里和腾讯都握有移动互联网的门票，所以百度的市值目前只有前者的十分之一，从市值上看已经变成了第二梯队。
百度是以技术起家的，相比腾讯擅长产品、阿里在乎运营，百度一直是技术的代表，但是百度却总是想在营销方面去突破，无论是以19亿美元收购91助手，还是下注糯米网、外卖，都是流量思维和销售思维。
从人才的引进来看，百度最有名的引进人才一个是“李叫兽”，被称为是营销天才，极其擅长互联网营销，第二个就是陆奇，这是技术和管理的实战派，但是无论是李叫兽还是陆奇最后都和百度没能长相守。
百度以营销为主导的思维，赚钱太容易，在公司发展战略上一再误判，最终措施了机会，曾经的陆奇给百度带来了希望，百度的市值也冲向了千亿的高点，但是随着陆奇的离职，百度的市值只有其巅峰时期的三分之一！
5、百度和携程的故事
百度和携程的交集是起于去哪儿网，百度在2011年开始投资去哪儿网，去哪儿网获得百度3亿美元的战略投资，百度也为去哪儿网带去了巨大的流量，随后去哪儿网也有了和携程争雄天下的资本。
2015年携程和去哪儿网合并，实则是携程收购了去哪儿网，携程持有去哪儿网45%的股份，而百度持有去哪儿网的股票转换成持有携程25%的股份（此后百度的持股逐渐减少到了19%），正是这次合并让百度成了携程最大的股东。
这次合并也为中国的在线旅游市场带来了平静，结束了烧钱的时代！
截止目前百度持有携程1314万股普通股，相当于1亿股ADS（存托股票），相当于携程总股份的19%。此次准备出售的股份是3130万股ADS（相当于391万股普通股），这大学相当于目前百度持有携程总股份的三分之一，价值10亿美元。
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