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个人认为，绝大多数的生意都是信息不对称的。
假如信息对称，买家非常清楚商家的进货渠道及进货价格、质量品质那么商家基本就无利可图了。
这就可以解释为什么现在的小买卖越来越难做了，尤其在有了电商平台以后，每个商品的报价几乎是透明的。一袋雕牌洗衣粉、一盒舒肤佳肥皂、一瓶农夫山泉矿泉水的价格都清清楚楚，明明白白，甚至有比价网站，薅羊毛党可以清楚地告诉你在什么样的时期会有历史最低价，怎么样组合购买能做到单价最低，等等。这就是信息对称下，商家的难处，想要在单品上加价的时代一去不复返了。
商家会怎么做？？
那么，求生欲极强的商家就要不断创新突破以求得信息不对称的可能性。举个例子，一瓶普通的洗发水、护发素如果只靠做的广告上货架，很容易出现上述信息对称无法加价的情况，怎么办呢？聪明的商家就想到了理发店，于是包装成网上找不到的品牌放入理发店销售，理发店可以说这是他们的“独门秘籍”，这样这件物品的信息你基本就不知道了，价格自然而然也上去了。类似的还有进入各大美容院的护肤品、按摩店的精油类产品，推销给中老年人的保健品等等。
总之，信息越不对称的商品价格自然就越高，溢价就越大。
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