世界杯中国企业投资数十亿，俄罗斯的绿茵场遍地黄金-随便找财经网

世界杯中国企业投资数十亿，俄罗斯的绿茵场遍地黄金

　　其实有点搞不太懂的是，只是一味的往广告方面砸钱有什么用？为什么不多花点精力和金钱在保障产品的品质上？其他的不说，像蒙牛这样的，品牌知名度已经很高了，缺的是品牌形象、用户认可度，或者说用户的放心程度不够、企业诚信不够。老是爆出负面新闻，做再多广告也改变不了国人宁可多花钱也要买外国牛奶的状况。

　　014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014］46号）。文件明确表示，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元。大笔的体育营销投入无疑给许多企业带来了可观的回报。

　　企业有自己的经营理念，有自己独特的眼光扫描全球。正是因为他们有这个能力，所以他们才会有今天的发展势头。在足球坏时机大做广告，在我看来至少有两个方面他们具有战略眼光：一是他们的发展要国际空间，俄罗斯正是一片深藏发展机遇的国度。出资赞助，在缓解俄国经济不少的情况下，也为这些企业代表中国企业的形象在俄国烙上良好的影响。二是从国际政治关系看，这个时期中俄要在重大事件了迈着同一节奏的音乐前行，让美国这个自以为是的13点一个警示——你搞你优先，我搞我联合。

　　听说加拿大的西人朋友看了世界杯广告后准备喝盒装保质期是半年的牛奶，呵呵。这么优秀的牛奶准备风靡全球了。大家想想看吧，巴西再发展100年，乒乓球打的过中国队吗？同理，中国队再发展100年能跟巴西拼一下吗？这么多钱，中超一个外援的年收入抵得上一万个清洁工的收入！

　　俄罗斯老百姓会吃蒙牛奶？欧洲参赛队会吃蒙牛奶？估计是钱赚太多，出去沽名钓誉。花的钱也不是自己口袋掏的。当然咯，可口可乐早就享誉世界了吧，每年不照样四处打广告。打广告不仅宣传品牌，新产品也要通过广告来宣传。中国的钱都用于培养外国足球运动员了，其实挺大公无私的，导致中国足球水平上不去都没有怨言，中国人伟大不？有些品牌可能有效，像海信、vivo。有些不会有什么效果，如蒙牛、万达。主要看它的市场在哪，如市场主要在国内那就是烧钱。蒙牛你一个国内企业，跑那边做广告，还不打英文，真的浪费资源，很多国际企业想上还没位置，这个就是一个最大的问题了，难道说不是么？

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