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战争早已开始。
进军娱乐业一直都是马云的梦想，他曾多次表示，未来阿里巴巴只做两个H：娱乐和健康。
于是，不差钱的阿里又开始了一轮买买买进程，优酷土豆被成功收购并实现私有化，成立了阿里影业，虾米、九游、UC相继被加入版图，以及阿里阅读和天猫魔盒等。
而早在2011年腾讯就提出了泛娱乐的概念，2012年成立了IEG互动娱乐事业群，其瞄准的是核心是IP。以游戏和社交起家的腾讯对IP极其看重，可以说，没有IP，就没有腾讯的泛娱乐。
阿里却不同。以淘宝起家的它，并购的时候看重的是流量平台，大文娱也是以流量分发为基础。虽然两者的最终核心都是变现，但阿里当前的核心仍在于流量分发。
目前，两者的泛娱乐布局已经比较完整，在文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等各方面都有了竞争，也各有所长。
腾讯成立了5大互动娱乐平台，基础深厚。阿里不断买买买，虽起步较晚，但来势汹汹。
不过，目前阿里强大的电商资源很难与其文化娱乐版块形成良好的互动，可以说，虽然阿里的战略纵横交错、蓝图很大，但其能否整合各个子公司和投资公司的资源，形成完整的产业链，将是一个有难度的问题。
泛娱乐这盘棋，两大巨头还在下。除了当前已经受到关注的游戏、影视、文学、音乐等领域，今后还会有更多细分领域被纳入巨头们的各自版图。
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