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分两个角度来分析，可能更客观。
如果是单纯做《捉妖记2》广告，可能不值得。如果从事件营销角度，这次广告肯定是成功的。
2015年，《捉妖记》以超过24亿票房夺冠，并刷新和创造了200余项票房新纪录。但央视调查披露，存在很大的票房造假行为，具体情况无从得知。
但《捉妖记》在宣传上，确实有不少创新之处，值得人们借鉴与学习。但在春晚倒计时60秒广告，投入显然是不小的，这种投入能不能取得同样的回报呢？不一定。
首先，现在春晚已经没有以前那种号召力了，尤其是年轻人，在这样的夜晚守在电视机前看电视，可能性很小，这样广告效果就不会很好。
其次，在春晚倒计时投入广告，这时候小孩子都已经睡觉了，主要观看者，是中老年人。一部奇幻电影来说，能够吸引中老年人走入影院，是一个很好的尝试，但效果可能是差强人意。
换句话说，春晚倒计时60秒，主要就是针对中老年人的一次有效宣传，对于《捉妖记2》来说，是一个勇敢的尝试，效果不一定很好。
但是，如果从另一个角度来分析，这个广告是值得肯定的，那就是事件营销。
比如植入广告。一个60秒电视广告，是很长的一个广告，纯粹的宣传《捉妖记2》有点自愿浪费的感觉，但如果联合一些植入的广告赞助商一起打造，那么宣传效果反而会有惊人之喜。
第三是，这次广告，与其说是广告，不如说是事件营销。虽然看春晚的人少了，但春晚的影响力还是巨大的，也就是有巨多的人，会对春晚出现的一些新现象进行自发传播。而一部电影，承包了春晚倒计时60秒广告，显然是一个现象级的营销案例，以前从未产生的事情，现在出来了，这样对于《捉妖记2》后期传播来说，具有无限的可能。会有诸多的自媒体等各种圈子，对此现象进行自发传播，给《捉妖记2》省下更多的广告费。
最后，在春晚倒计时60秒进行广告，虽然单纯的广告效果可能会差强人意，但总是会吸引部分中老年人感兴趣，从而最终带孩子走入影院，这只能算是“额外收益”。
也就是，《捉妖记2》天价买下春晚倒计时60秒广告，单纯的广告效果不尽如人意，但必然成为一种现象级营销事件，让它得到足够多的关注。投入大，收益更大。
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