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刘强东在2月5日接受媒体采访表示，京东计划最早2019年进军欧洲，且目标“几年之内”覆盖整个欧洲，企鹅10年内从中国境外获得一半利润。可以说，野心不可谓不大。
有趣的是在2月5日有另外一则消息，引起了我的注意：美国最大区域百货店连锁之一Bon-TonStores申请破产保护。而这是美国零售业2018年迄今为止最大的一宗破产案。
一个中国电商公司励志覆盖欧洲，而美国的百货连锁商却在破产的泥潭挣扎。虽然像京东在2017年也在布局线下实体店，提出了“无界零售”概念，在新零售领域展开自己的战略布局，但这类线下门店却和传统的连锁大大不同。
结合新零售这个概念来说，其实不论阿里巴巴、京东、苏宁，都在看到了线上零售的瓶颈以其通过线上的数据、线下的物流、新型的体验式服务来开拓新的市场。而京东布局欧美市场，其实也是相同逻辑的延伸，将自己在中国成熟的电商经验与在探索中的“无界零售”带到国外，开拓新市场。
而国外像亚马逊这类电商巨头确实有着广泛的布局和成熟的运作经验，但在欧美很难在本土再找到类似亚马逊这样级别的企业，在此之前可能最大的对手就要数阿里巴巴。所以中国电商陆续出海，是由于国外零售市场相对国内市场竞争较弱，并且希望将自己成熟的线上能力与线下零售相结合（京东与沃尔玛于2016年达成了深度战略合作），通过出海能更好的保持自己公司的高速增长。
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