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在说垂直电商为什么做不下去之前，咱们先来聊聊都有哪些垂直电商已经“死去”了。首先说说凡客诚品，当年的代言人是韩寒和王珞丹，文案“凡客体”在网上也是红极一时，但现在已经很少能听到凡客诚品的消息了。2011年，凡客诚品快速扩张，也正因如此，它开始、并一直在走下坡路。在凡客诚品日渐消沉的同时，优衣库悄无声息地吞并它遗留下的市场。再加上2014年，凡客诚品爆出负面新闻。这个品牌彻底走上了死路。
再说说聚美优品，聚美的前身是团美网，有陈欧的“网红”效益加持，它早期的发展势头也是相当迅猛的。2014年聚美打败了乐蜂网，率先在美国上市，“走上了人生巅峰”。但令人惋惜的是，它就像是坐上了驶过最高点的云霄飞车一样，开始了急速下滑。在大家忙着讨论是不是陈欧拖垮了聚美的同时，聚美退出美国股市，宣布开影视公司，卖空气净化器，投资共享充电宝……一直没闲着，但明显后劲不足，急切转型，曾经的辉煌一去不复返。
刘强东曾经说过：“垂直零售平台一定会死掉，当然也可以卖掉。”那么垂直电商到底是因为什么都做不下去呢？我们从两个方面来说吧，规模化和精细化。
在规模化方面，垂直电商的商品品类会更集中，大多倾向于一个大品类，例如美妆、服装等等，而综合电商讲究的是商品品类开放，在用户选择上具有优势。消费者更喜欢一站式购物，所以规模化方面垂直电商输给了综合电商。
再说精细化，从商品品类来看，同一领域的垂直电商在精细化上与线下零售店无法比拟。比如美妆行业，线下零售店最大的优势就是能够给予消费者体验感，还能提供更贴心的服务，比如为消费者测试肌肤属性、帮助处理肌肤问题等等。
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