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以腾讯、阿里、百度为首的互联网公司，各自在不同领域中“独领风骚”。它们起步要早很多，相比之下以今日头条起家的字节跳动就稚嫩不少了。
不过字节跳动确实是例外，在其它公司几乎无法在绕开BAT而壮大壮大的前提下，字节跳动凭借实力也找准了BAT都错失的机遇，如今已经稳居互联网企业第二梯度，甚至还有“重写”BAT格局的可能。
从字节跳动业务扩展中看，固然“有得也有失”。
从2012-2020，仅8年时间，字节跳动已然成了一个知名企业。已成为跨新闻平台、短视频、音乐、搜索、手机、社交、教育、游戏等各行业的大平台。
从其产品中看，除了起家的今日头条，无疑短视频风口被字节跳动牢牢抓稳了。该公司一直在短视频方面发力，2019年12月，活跃用户前二十的短视频应用，抖音、西瓜视频、火山小视频、Faceu激萌、抖音极速版悉数入围。到2020年，抖音日活量更是高达4亿，说其为现象级产品亦不为过。
不过有得也有失，尽管在用户基数大，黏性高的大前提，字节跳动进军社交领域的强大“野心”也没丝毫撼动到腾讯的社交帝国。
在社交方面，字节跳动先后上线多闪、飞书等应用，靠抖音导流，各种推广，但最终打造内容服务的生态竞争力还是以失败为告终。
心想的是，字节跳动的野心远不止于此。字节跳动在其整个平台大力推广了该游戏，包括抖音和头条等。还有进军搜索领域、教育领域、音乐方面，甚至还摸索到硬件领域……但也总是“道阻且长”吧。
维持高增速并非易事，加固抖音、头条护城河仍是所需。
内部多业务并举，游戏、影视、搜索、办公、云计算等都在尝试。加上字节跳动近期的大肆扩张，无一不展示着其“野心”。这或也是在积极为上市做准备，但由于资本市场面临疫情等各种不确定性，未来预期可能更差。
今日头条已经乏力，短视频竞争日趋激烈，抖音的空间也不大了。持续高增速发展难以维持是现状问题。
要维持高增速，靠协同效应么？把抖音、西瓜和像爱优腾这样的长视频自制内容平台、像B站这样的PUGC平台合并？其实也不见得有增益作用。
还是靠内容推荐领域外另辟蹊径？另辟蹊径也意味着业务新孵化，要在新的类型里做长时间沉淀，这个对字节跳动挑战很大。同时要考虑的是，有没有空缺机会可趁机而上？
外界认为推荐算法是公司的业务核心，始终来说其实优质内容才是竞争力的本身。如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU了。
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