“格奥大战”倒逼空调业变革

　回顾2019年的空调行业，最大的看点恐怕就是“格奥大战”了，日前，格力电器(65.580, 0.00,0.00%)董事长兼总裁董明珠在发表演讲时再次提及此事。实际上，在新旧势力角逐的背后，是空调业进入存量竞争后，产业在品质、服务、渠道等方面亟须升级的现状，而随着2020年空调能效新标的施行，中小杂牌的行业淘汰将加速。

　　董明珠直言，“要有刀刃向内的勇气，敢于亮剑。格力电器一直认为，国家标准是企业的门槛，让消费者拥有更好的生活是格力的使命。所以我们敢于亮剑，在空调行业向奥克斯斗，不能低于国家标准”。

　　今年6月，一封举报信引发了市场关注，格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调生产销售不合格空调产品的问题。

　　这背后逃不开空调行业渠道竞争的问题。随着“80后”、“90后”、“00后”逐渐成为消费主力，线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。据奥维云网统计，2018年中国空调线上渠道的销售额和销售量分别同比增长19.7%、13.7%，而线下渠道则分别同比下滑1.5%和4.2%。

　　然而，奥克斯已经对格力、美的这两大空调巨头的地位产生了威胁，2016-2017年期间，奥克斯利用电商平台，提高了自家的市场份额和品牌影响力，成功跻身空调行业巨头行列；2018年各大电商平台发布的相关数据显示，奥克斯以589万台的销量成为线上销售冠军。