哪吒票房冲30亿光线传媒大赚 但周边产品落后于预期

　这个周末，哪吒再度刷屏。截至8月4日15：00，电影《哪吒之魔童降世》官方微博公布的数据显示，《哪吒之魔童降世》票房破22亿。

　　截至发稿，猫眼电影专业版显示，电影《哪吒之魔童降世》最新票房数据为23.7亿元。

　　上映以来票房创多项记录

　　自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以来，该片已经创造了多项记录。其中，是动画电影首日票房最高纪录获得者（1.389亿元），是动画电影首周票房最高纪录获得者（6.58亿元），上映8天（8月2日），影片累积票房突破17亿，打破由《疯狂动物城》保持三年的15.3亿票房纪录，正式成为中国影史动画电影票房冠军，突破了国产动画电影票房天花板。上映10天（8月4日），连续10天票房收入过亿。

　　除了票房高外，这部电影的口碑同样不错。在豆瓣上，《哪吒》的评分为8.6分，是一周口碑电影排行榜的NO.1。淘票票9.6、猫眼9.7，是十余年来国产动画电影的最高分。

　　《哪吒》的人气确实很旺。

　　一位网友感叹，周六下午定了晚上十点的场，定的时候前面只有一个人选座，以为能包场看电影，没想到看的时候却是满场，《哪吒》的人气确实燃爆了。

　　民生证券研报表示，2015年之后，每年都有国民级讨论的动画电影出现，但没有系列化和有足够票房影响力的电影再次撼动中国的动画电影业。

　　直到《哪吒》问世。

　　《哪吒》大火，光线传媒(8.670, -0.44, -4.83%)最受益

　　作为《哪吒》的出品方兼发行方，光线传媒这次大获全胜。

　　截至8月4日，《哪吒》的票房已经超过22亿元。有业内声音预计，本次《哪吒》票房或将突破40亿，照此前公告披露推算，光线传媒在哪吒影片上的分成比例在22%~27%之间。最终《哪吒》上映或可为光线传媒带来近10亿的营业收入，而2018年年报显示，光线传媒一年的总营收才14.9亿元。

　　由于电影票房市场上半年整体承压，公司上半年业绩表现不佳，有望通过暑期档获得业绩的改善。7月15日，光线传媒发布上半年业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东净利润8500万元至1.05亿元，同比下跌了95%。

　　拜《哪吒》上映取得的票房成绩所赐，净利润大幅下滑的光线传媒并没有出现大跌。相反，自《哪吒》点映（7月13日）以来，光线传媒的股价已经上涨了26%，远远高于同期股市大盘表现。8月2日光线传媒股价收于9.11元/股，创近期新高。

　　银河证券认为，光线传媒近来来致力于发展动画电影，旗下有彩条屋和追光动画两大具备持续产出能力的动画电影制作发行体系，公司多年来积累了丰富的项目储备、完善的动漫产业链布局，未来有望持续推出优质动画电影作品，不断提升国产动画电影高度。

　　一部动画电影大火之后，票房收益是一部分，周边产品也能带来不少收益。把周边产品卖得最成功的当属迪士尼，其衍生品开发模式早已成为经典。

　　迪士尼2018财年，全年营业收入594.34亿美元，净利润为125.98亿美元，同比上涨40%。其中，消费品与互动媒体业务收入与利润也均同比上涨，收入达到46.51亿美元，利润达到16.32亿美元。

　　迪士尼中国高管在介绍2018年度消费品销售数字时表示，每秒卖出38件商品，网店一年访问人数超过2500万人，B2B平台年销售4000万件商品。值得注意的是，消费品的收入还将有后续增长。

　　《哪吒》不会圈钱？

　　有媒体报道，《哪吒》衍生品开发落后，发行方不会圈钱。电影火爆，周边产品落后于预期，不亚于是“丢”钱行为。

　　光线传媒在互动平台表示，《哪吒之魔童降世》已经授权相关公司进行衍生品的开发和制作，官方授权系列手办即将开启。

　　21世纪经济报道刊文指出，我们不能怪影片的衍生品运营方动作慢，这实际上是国产动画电影的现状：影片上映前，没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权，敢投入大量资金开发周边产品，因为谁也不知道票房会怎样，一旦赌错损失很大。

　　可是在影片上映以后，当所有人都意识到爆款来临、票房雄起的时候再来洽谈，不仅竞争更为激烈、授权价格更高，而且产品开发铺货周期至少一两周，等产品做出来，影片的热度已经有所下降，早已无法享受到影片最火的前两周的市场助推效应。

　　正因如此，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影，都不约而同地陷入到周边产品开发的两难境地。

　　看到15亿票房的国产《哪吒》，没有1个多亿票房的爱宠们衍生产品卖得好，心里难免叫屈。

　　但现实而言，衍生品慢于影片本身，这也是国产动画电影市场发展必然经历的一个“痛”的过程。

　　在国产动画电影爆款不断增多的当下，周边市场想要做好，周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点。而赶上步点，必须提前谋划和授权。可想要提前授权，必须提振被授权商的信心。

　　国产动画和迪士尼等好莱坞动画最大的差距就在这里，后者先天就让被授权商感觉到信心，前者则还没有形成这种观念和印象。要改变这种现状，构建其品牌价值至关重要。

　　国产动漫：挑战与机遇并存

　　银河证券认为，国产动画电影市场仍具有较大发展空间，从市场份额来看，我国目前动画电影每年的市场份额仅在 10%上下，且大部分上映影片为进口影片。而对比、日本等动画电影较为成熟的市场，动画电影的市场份额均能达到 20%-30%。

　　以2018年为例，对比中美日三国动画电影的票房地位；日本TOP20电影中动画电影占六席，票房占比33%；TOP20电影中动画电影占五席，票房占比24%；而同期中国2018年TOP20电影中无动画类型，中国影史上也鲜有票房破5亿元的国产动画电影。

　　因此长期来看，随着我国动画电影的不断发展成熟，未来仍具有较大的市场提升空间。