发布时间:2019-05-09 15:46:48 文章来源:互联网
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风靡一时的六个核桃,为什么卖不动了?

  从多年业绩迅猛发展到突然出现大幅下降,6个核桃有点措手不及

  6个核桃原本是一个烫手的山芋,以前基本都是亏损的状态,2005年姚奎章等人以300万的价格从河北老白干集团接过了这个烫手的山芋,经过精准定位之后慢慢打开市场。

  2008年的在“三聚氰胺”丑闻事件之后,国内的牛奶饮品市场遭受到了很大的打击,很多家庭都不敢购买牛奶饮品。正是有了这个空档期,六个核桃看准时机在宣传上卯足了劲,它的广告词“经常用脑,多喝六个核桃”迅速填补了因牛奶而缺席的学生市场,再加上请明星,赞助各类综艺节目等措施,6个核桃迅速在国内占领了市场,成为核桃饮品的领军企业。

  从2008年到2018年6个核桃的总体营收增速是非常快的,2008年养元总销售额3个亿,2009年10个亿,2010年15个亿,2011年近30个亿,2012年近60个亿,2013年74.3亿,2014年82.6亿,2015年91.2亿,2016年89.0亿,2017年77.41亿,2018年81.44亿元。

  然而在2018年6个核桃经过多次努力成功上市之后,原以为可以带动整个企业的业绩增长,摆脱业绩增长乏力的困局,但是2019年第一季度财报出来之后却让人大跌眼镜。

  2019年第一季度,养元饮品营业收入24.94亿元,同比下降 12.53%,从公布的财务数据来看,七大区域区域营业收全部出现下降,其中下降幅度最小的华南地区降幅7.12%,降幅最大的东北地区降幅达到28.84%。

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