卫龙出辣条粽子？周黑鸭出唇膏？天猫国潮行动脑洞大开引领跨界潮

在中国经济快速发展的背景下，越来越多的中国品牌在国内甚至全球市场崭露头角，国货俨然成为一种潮流。

近日，迎着第二个“中国品牌日”的春风，一众优秀的国产品牌与天猫达成战略合作，围绕#国潮来了#主题开展了一次大规模的国产品牌宣传活动。

在这次国潮行动中，一些“画风清奇”的产品进入消费者眼中，卫龙的辣条粽子、福临门的卸妆油、周黑鸭的唇膏、泸州老窖的香水……这些不走寻常路的品牌颠覆了人们固有的印象，让消费者直呼“脑洞大开”。

这次的“国潮行动”，对于一些国货品牌的来说是一个脱胎换骨的美妙过程。

以上文几个“跨界潮品”为例。

卫龙辣条借势端午节的节日热点，在“甜咸”对立的食物战场上横插一脚，推出了辣条粽子。不仅如此，为了让产品更加诱人更加具象化，卫龙还拍了一支辣棕食材大片——辣粽寻味之旅，触发着吃货们的神经；

泸州老窖则推出了号称可以代替纪梵希的“顽味”香水，这款定制香水在二月份刚一面市，就凭借超高的颜值和各大网红试用过后的良好口碑刷爆了微博和朋友圈；

而福临门卸妆油和周黑鸭唇膏，则是和其他品牌合作推出的产品。福临门卸妆油属于阿芙精油，周黑鸭唇膏则由周黑鸭和御泥坊合作推出。

这些脑洞大开的产品让消费者们纷纷掏出钱包进行抢购。据悉，泸州老窖的跨界活动为其天猫官方旗舰店销售量增长900%，PV增长1800%。同时，在昨日下午，福临门卸妆油也已售罄。

不难看出，无论是周黑鸭口红还是福临门的卸妆油，国内传统品牌的跨界活动正逐渐吸引年轻消费者注意力。

的确，在新型消费群体崛起的当下，单一原始的产品早已无法满足年轻消费者日渐丰富和多样的情感需求。市场需求变化后，品牌需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构。 本土品牌的跨界，一方面能够丰富品牌内涵使品牌影响力顺势蔓延；另一方面，对品牌的销售有着明显的助推作用。

可以说，一次成功的跨界营销对于传统品牌的转型发展有着不可忽视的影响力。而天猫这次国潮行动，就为本土品牌的营销狂欢提供了绝佳的舞台。

天猫的“国潮行动”，其目的不仅在于利用“品牌跨界”让国产品牌间相互发声化学作用；更重要的是向消费者传递出一种潮流时尚里的中国气质，重塑中国品牌。